Flaggschiff
Zielgruppenanalyse
Wer kauft wirklich — und warum? Wir kartieren Motive, Hemmnisse und Alltagsroutinen Ihrer Zielgruppe in Norddeutschland und darüber hinaus.
Analyse anfragen
Für wen
Marketingverantwortliche, Produktteams und Agenturen, die vor Kampagnen oder Sortimentsentscheidungen belastbare Einblicke brauchen — keine Bauchgefühle.
Ergebnis
Ein klares Porträt der Zielgruppe: Entscheidungswege, Sprachbilder, Kaufanlässe und blinde Flecken in Ihrer bisherigen Ansprache.
Enthalten
- Kick-off und Forschungsfragen mit Ihrem Team
- Stichprobenplan und Rekrutierungskriterien
- 8–16 qualitative Tiefeninterviews oder gemischtes Design
- Transkription und themenbasierte Auswertung
- Personas und Journey-Skizzen mit Zitaten
- Workshop-Präsentation der Erkenntnisse (90 Minuten)
Nicht enthalten
- Laufende Kampagnenumsetzung oder Mediabuchung
- Statistisch repräsentative Großpanel-Umfragen ohne Zusatzauftrag
- Rechtsberatung zu Werbeaussagen
Ablauf
-
1
Briefing & Hypothesen
Wir klären, welche Entscheidung die Studie tragen soll — Sortiment, Botschaft oder Kanal — und formulieren prüfbare Hypothesen.
-
2
Feldarbeit
Interviews, Beobachtungen oder kurze Straßenbefragungen in Ihrer Region. Protokolle bleiben nachvollziehbar und datenschutzkonform.
-
3
Auswertung
Motive und Widersprüche werden verdichtet. Keine Folien ohne Beleg: jedes Insight hängt an konkreten Aussagen oder Verhaltensmustern.
-
4
Übergabe
Bericht plus Live-Workshop. Ihr Team verlässt den Raum mit priorisierten Handlungsempfehlungen, nicht mit 80 Folien.
Vorbereitung Ihrerseits
Bitte stellen Sie bestehende Personas, frühere Umfragen und aktuelle Werbemittel bereit. Ein Ansprechpartner für Freigaben beschleunigt die Rekrutierung.
Rahmenbedingungen
Rekrutierung sensibler Zielgruppen (z. B. Minderjährige, Patientinnen) erfordert längere Vorlaufzeiten und gesonderte Einwilligungen.