Journal
Feldnotizen und Methodik
Kurze Texte aus laufenden Projekten zu Marktforschung und Zielgruppeninsights — für Teams, die selbst besser fragen oder Briefings schärfen wollen.
Fragen, die echte Kaufmotive freilegen
Warum „Würden Sie das kaufen?“ oft in die Irre führt — und welche Gesprächsführung in Tiefeninterviews belastbarere Antworten liefert.
Fokusgruppe oder Einzelinterview — wann was?
Gruppendynamik bringt Ideen hervor, Einzelgespräche schützen sensible Themen. Eine Entscheidungshilfe für Briefings.
Regionale Zielgruppen in Schleswig-Holstein lesen
Bundesweite Durchschnittswerte verdecken, wie Tourismus, Landwirtschaft und Grenzlage Kaufentscheidungen vor Ort prägen.
Insights in Briefings übersetzen, die Agenturen nutzen
Von der Interviewnotiz zur handlungsfähigen Vorgabe: so vermeiden Sie, dass Forschungsergebnisse in der Schublade landen.